Marka, sadece bir ürün veya işletme ismi olmayıp aynı zamanda bir işletmenin veya ürünün benzersiz kimliğini ifade eden sembolik bir yapıdır. Marka, yalnızca bir ürünün adı olmayıp, onun tescilli bir şekilde tanımlanmış ve korunmuş kimliğidir. Ticaret unvanları veya işletme adları, tescil edilmediği sürece marka olarak kabul edilmez. Ayrıca marka, sadece pahalı veya lüks ürünlerin adı olarak da görülmemelidir; zira marka, tüm fiyat ve kalite segmentlerinde kullanılabilir ve değerlidir.
